В мае 2018 года я впервые приехала в Узбекистан. Спустя семь лет мне захотелось окинуть взглядом свои отношения со страной и порассуждать о том, как я внезапно нашла вдалеке от дома часть себя.
Как все началось
Весной 2018 года в Третьяковской галерее показывали Василия Верещагина. Работы из туркестанской серии были дополнены резными колоннами и многоцветными изразцами. Глядя на них, я подумала о том, что хотела бы увидеть Узбекистан своими глазами. В итоге я присоединилась к поездке, которую делала Третьяковка. В программе был Самарканд, юртовый лагерь на озере Айдаркуль и Бухара. К Верещагину и искусству мероприятие отношения имело не так много, но Узбекистан меня зацепил. Во-первых тем, с каким гостеприимством, теплотой, любовью, вниманием относятся там к гостям. Во-вторых, меня поразило, насколько Узбекистан не похож на наше — мое! — стереотипное представление о нем. Он оказался ярче, чище, разнообразнее, дружелюбнее, чем я могла себе представить. В-третьих, я была поражена вашей реакцией на мое путешествие. Так вы не реагировали ни на одну мою поездку! Сотни человек написали мне, что рады моем приезду, что Узбекистан им дорог, начали советовать свои любимые места. Так, уже прилетев в Узбекистан, я узнала о существовании Хивы и решила добраться до этого отдаленного города, полагая, что больше в Узбекистан я не приеду…
В Бухаре в мае 2018 года. Я была так напугана Узбекистаном, что взяла туда обувь похуже — резиновые тапки:)
Это было время, когда поездки в Европу были куда проще, чем сейчас. И идея, с которой я вернулась домой, — привезти в Узбекистан гостей — казалась, мягко говоря, немного странной. Я очень мало знала о стране, но у меня была тонна энтузиазма и две тонны иллюзий. В сентябре 2018 года я привезла в Узбекистан свою первую группу.
Об Узбекистане писали тогда мало. Интернет был полон байками, путеводителей и актуальной туристической информации не было. Я решила исправить ситуацию и написать об Узбекистане книгу, которая представит меня экспертом по стране, а сам Узбекистан сделает моднее, понятнее, ближе российской аудитории.
Выход первого издания «Моего Узбекистана»
Задуманная в 2019 году, книга вышла только в 2021. В идею не верил никто. А мне самой казалось, что сделать издание, которое рассказывает о региональной специфике страны, о том, какие виды декоративно-прикладного искусства распространены в каждом регионе, о том, какие блюда для него характеры, не говоря уже о винах, — просто. Потому что, думала я, в Узбекистане есть эксперты, разбирающиеся в локальном крафте и гастрономии. Мне достаточно их найти и получить информацию из первых рук. Главным моим открытием стало то, что таких экспертов нет. И после самой первой моей экспедиции в Сурхандарьинскую область, на крайний узбекский юг, на границу с Афганистаном, когда я показывала собранный материал тем, кто сделал себе имя на исследованиях народных узбекских промыслов, когда мне говорили, что того, что я видела своими глазами и зафиксировала камерой, не существует, я поняла, что моя задача шире.
Первая экспедиция, Байсунский район Сурхандарьинской области, ноябрь 2019 года. Вместе с моим гидом Шавкатом и водителем Шерзодом едим плов руками на локальном празднике.
Уникальность «Моего Узбекистана» в том, что книга не только дает умному путешественнику понять, чем в историческом, бытовом, гастрономическом, декоративно-прикладном, винодельческом аспекте отличаются друг от друга регионы страны, но и в том, что она представляет собой уникальный срез узбекской культуры. Я проехала всю страну в 2019-2020 годах и зафиксировала все: как варят суп, как делают плов, как поют песни, как вышивают тюбетейки, как делают седла… Это вклад не только в туризм, это вклад в этнографию. Мне пришлось стать экспертом самой. Сколько я прочитала о быте, искусстве, гастрономии Узбекистана, со сколькими людьми я поговорила, сколько сделала фотографий, запечатлев тысячи мелких деталей! Все, что я узнала, я смогла облечь в доступную и по возможности увлекательную форму, снабдить сотней красочных иллюстраций и издать в «КоЛибри», крупнейшем российском издательстве, с дистрибуцией по всей России и странам СНГ.
«Мой Узбекистан» — российский бестселлер
За четыре года «Мой Узбекистан» был дважды переиздан. Общий тираж составил 10 тысяч экземпляров. Первая книга в твердой обложке вышла в 2019 году, когда никто не верил, что кто-то вообще поедет из России в Узбекистан. Поэтому в ней много историй людей, много региональных рецептов, этнографических и бытовых деталей. Первоначальный тираж составил всего 1000 экземпляров, но они были распроданы за 3 недели. Следом было напечатано еще 3000 копий.
Второе издание «Моего Узбекистана» в полу-мягкой обложке, в интегральном переплете, вышло в августе 2023 года. Я сократила текст на треть, чтобы сделать книгу, которую удобно брать с собой в дорогу. Я убрала все то, что не имеет прямого отношения к туризму, например, рецепты, внесла в текст правки, отражающие современное положение дел. Были полностью обновлены списки ресторанов, отелей, мастерских по всей стране. Тираж второго издания «Моего Узбекистана» — 3 тысячи экземпляров.
Обложки первых двух (со мной) и третьего (без меня) изданий «Моего Узбекистана».
Третье издание «Моего Узбекистана» в таком же удобном интегральном переплете вышло этой весной. На обложке уже не я. Кадр, представляющий книгу, с минаретом медресе Шердор в Самарканде в рассветных лучах, был сделан в ту самую первую мою поездку в Узбекистан. И, кстати, эта же фотография семь лет стоит у меня на заставке телефона. Для третьего издания я полностью обновила текст, поэтому в книге отражены все самые современные места. За годы, прошедшие с первого издания «Моего Узбекистана», моя узбекская телефонная книжка существенно выросла, а потому у меня есть возможность включить в текст не просто собственные и самые свежие впечатления, но и инсайдерскую информацию из разных уголков страны, от Термеза до Намангана.
Discovering Uzbekistan by Dariya Sirotina
Осенью этого года сбудется еще одна моя мечта — я возьму в руки англоязычное издание своей книги. В глобальном издательстве Skira Editore, базированном в Милане, выйдет английский перевод «Моего Узбекистана». В основе — третье российское издание, так что читатели по всему миру получат самую последнюю, самую новую, самую правдивую информацию об Узбекистане и удобный инструмент для планирования собственных путешествий.
Фото, иллюстрирующее пресс-релиз о планируемом выходе Discovering Uzbekistan.
Мои переговоры с издательством начались 24 февраля 2022 года в Милане. Три года мне потребовалось на то, чтобы убедить издательство в том, что эта книга должна быть переведена, и найти спонсора для публикации. Примерно тысячу раз я думала, что ничего не получится, и что Узбекистан не нужен никому, кроме меня. Однако, я снова убедилась в том, что все приходит к тем, кто умеет ждать. Ждать и работать. Discovering Uzbekistan планируется представить в рамках Биеннале современного искусства в Бухаре осенью 2025 года. Кстати, на Биеннале я повезу небольшую группу лично. Если вы хотите присоединиться, напишите мне на d.sirotina@gmail.com.
Skira Editore — издательский дом, основанный в 1928 году в Лозанне Альбертом Скира. Сегодня Skira базируется в Италии и специализируется на монографиях о художниках, книгах и каталогах по искусству и культуре, а также на создании выставок по всему миру. Skira также создает и курирует книжные магазины в крупнейших мировых музеях. Собственные бутики издательского дома открыты в Милане и Париже. Альберт Скира и Skira Editore работали с Пикассо, Маттисом, Миро, де Кирико. И вот теперь со мной.
Тираж — 2000 экземпляров, дистрибуция — во всему миру. Discovering Uzbekistan уже заявлен на Amazon, в Waterstones и Foyles.
Путешествия в Узбекистан по моим маршрутам
Концепция туров в Узбекистан с 2018 года сильно изменилась. Сначала я горела желанием проводить в стране как можно больше времени. Это был период пылкой влюбленности, сменившийся вскоре стабильным интересом. За прошедшие годы мне удалось сделать классный продукт с отменным сочетанием цены и качества. Я отказалась от идеи личного сопровождения, потому что сделала программы, в которых все идеально работает без меня. Семь прошедших лет были потрачены на то, чтобы не только найти своих людей, но и на построение отношений, которые гарантируют гостям внимание, безопасность и высокий уровень сервиса.
Видео, снятое в апреле 2025 года в программе по моему маршруту.
Мое отличие от всех других продюсеров поездок в том, что я была одной из первых, если не первой, кто начал заниматься именно Узбекистаном постоянно, а также в том, что я написала книгу, которая лежит на видном месте в лучших мастерских, отелях, ресторанах по всей стране, отмечая не только высокий уровень самих заведений, но и то, что мои заслуги здесь ценят. А потому принимают моих гостей как самых дорогих. В Узбекистане существуют туры по местам Дарьи Сиротиной, мои программы копируют, мои контакты воруют, но я отношусь к этому спокойно. Моей целью, когда я писала книгу, было дать людям Узбекистана больше возможностей для заработка, для развития, для того, чтобы оставаться в своей стране со своей семьей. Мне это удалось! В основе множества туристических программ, реализуемых в стране, лежат мои наработки, мои идеи, мои открытия, потому что ничего, сравнимого с «Моим Узбекистаном», создано не было. Книга стала настольной для массы не только российских гидов и организаторов, но и для самих узбекистанцев. В феврале я выступала в Ташкенте на международном форуме гидов и была польщена вниманием специалистов с многолетним опытом, благодаривших меня за открытие новых мест и новых маршрутов.
Гайды по Узбекистану
Поняв, что я могу принять в Узбекистане лишь очень ограниченное количество людей каждый сезон, я придумала и сделала продукт, который проведет вас по стране, взяв за руку, буквально так же, как это делаю я. И запустила в августе 2024 года два путеводителя по Узбекистану в формате PDF.
«Впервые в Узбекистан: Самарканд, Бухара, Хива и Каракалпакия» рассказывает о самом популярном маршруте, с которого начинает знакомство со страной подавляющее большинство гостей. В основе успеха этого гайда не только кураторский, ручной, основанный на множестве моих личных путешествий по Узбекистану выбор мест, но и сотни проведенных мной программ, которые позволяют мне давать практичные, реализуемые и во многом универсальные советы. В отличие от книги, которая дает много информации и предлагает сделать выбор самостоятельно, гайд предлагает готовые решения. В отличие от многих других гайдов по самым разным городам и странам, в моем путеводителе по Узбекистану слышны голоса инсайдеров, самих горожан. Я вложилась в верстку и иллюстрации, поэтому гайд сверстан как журнал, и дополнила расписание на каждый день в Самарканде, Бухаре, Хиве и Нукусе рассказом о лучших арт-галереях, о винах, которые нужно попробовать, о самых аутентичных чайханах и проверенных лавках для покупки сувениров. Гайд «Впервые в Узбекистан: Самарканд, Бухара, Хива и Каракалпакия» поможет классно провести отпуск, даже если вы вообще к нему не готовились. Покупаете гайд и просто следуете его рекомендациям день за днем. Вот так просто!
Обложки моих гайдов.
«Неожиданный Ташкент» — это моя ода столице Узбекистана, прекрасному и недооцененному городу. В этом путеводителе я даю подробное расписание на длинный уикенд, шаг за шагом, место за местом. На страницах гайда делятся своими советами мои ташкентские друзья: лучшие бары, перспективные шефы, кафе и чайханы, любимые самими горожанами, лучшие узбекские бренды одежды, подборка арт-галерей, заслуживающих визита, Ташкент с детьми, места для активного спорта, трекинговые маршруты. Это уникальный, проверенный и заслуживающий доверия огромный объем информации, собранный в одном месте. И точно также — я вложилась в верстку, в иллюстрации для того, чтобы гайд смотрелся как глянцевый журнал и уже самим своим видом говорил о том, какой же Ташкент классный.
Некоторые другие проекты, которыми я горжусь
Диджитал-путеводитель по Узбекистану для МТС Travel/Bronevik в апреле 2025 года.
Шесть полос об Узбекистане в Harper’s Bazaar Italia в феврале 2024 года.
Большой материал об Узбекистане для журнала для пассажиров авиакомпании S7 в феврале 2023 года.
Фильм об Узбекистане, на 80% следующий моей книге и показывающий моих героев (и меня), в феврале 2022 года на канале «Россия 24».
«Правила жизни» на телеканале «Культура» в ноябре 2021 — феврале 2022.
Мой Узбекистан» стал лауреатом Международного конкурса государств-участников СНГ «Искусство книги» в номинации «Диалог культур» в 2024 году.
Как изменилась я за 7 лет
За семь наших с Узбекистаном лет я сделала больше, чем могла себе представить, впервые ступив на самаркандскую землю. Я думала: ну, несколько материалов для блога. В итоге я сделала книгу-бестселлер, познакомила со страной не только российскую, но и международную аудиторию. Моя работа отмечена двумя почетными знаками Республики Узбекистан.
Узбекистан стал для меня окном в мир. Сколько я узнала всего благодаря Узбекистану! История, искусство, политика, гастрономия, новые люди, новые места, новые обстоятельства! Можно сказать, что Узбекистан стал моим вторым высшим образованием. Узбекистан соединил, собрал воедино все аспекты моей работы: ведение блога, фотографию, написание текстов. Узбекистан позволил мне в прямом смысле реализовать себя! С Узбекистана начался новый период в моей жизни, когда вокруг меня изменилось буквально все.
Он стал для меня бизнес-школой. Он позволил мне стать автором в том числе и книги об Италии. Он позволил мне пережить столько трудностей и столько радостей, что хватит на отдельную жизнь.
Как за 7 лет изменился Узбекистан
Он изменился не меньше, чем я! Одна из причин успеха моего узбекского проекта в том, что я оказалась в Узбекистане в правильное время, как раз тогда, когда страна начала стряхивать с себя пыль прошлого и открываться миру. Приехав в Узбекистан в 2018 году, я почувствовала энергию обновления. Люди были жадны до общения, они были впервые за долго время, смотря в будущее, полны энтузиазма. Это чувствовалось буквально в каждом разговоре! В Узбекистане не было агрегаторов такси, доставки, кофеен, бутик-отелей, локальных брендов, да и международных тоже, глянцевых журналов, современных проектов. Да что там говорить, когда я работала над книгой, лишь в одном из сотни ресторанов была красивая посуда! Не было мебели, чтобы обставить гостиницы! Я много лет ездила только с водителем, потому что не было адекватных такси! В стране, где адреса — большая проблема, каждая поездка превращалась в квест, потому что ты должен был знать не только адрес, но и ориентир. Купить было нельзя ничего: живущие в Ташкенте подружки даже колготки возили из России!
В Узбекистане почти не было туристов из России, а если кто-то и приезжал, это была диковинка. Увидев толпы европейских пенсионеров, исследующих страну в составе больших туристических групп, я задумала привезти в Узбекистан молодых российских путешественниц. Мне очень хотелось, чтобы об Узбекистане перестали здесь, в России, говорить пренебрежительно. Я хотела, чтобы в Узбекистан приезжали гости с большим опытом международных путешествий, и привозили с собой свой опыт, свои запросы, свои стандарты.
За семь прошедших лет в Узбекистане стало гораздо больше туристов. И, как следствие, все сильно подорожало и продолжает дорожать: это один из мифов, что в Узбекистане дешево. Появилось больше ресторанов, в том числе и российских ресторанных групп, открылись новые отели, а кофе теперь есть везде, даже в Термезе. Аутентичности стало меньше, но тем ценнее каждое из мест, которым я делюсь с вами.
В Узбекистан начали приезжать люди с достатком. Я провела за последние годы не одну программу для топ-менеджеров и владельцев крупнейших российских компаний. Гидов и организаторов стало кратно больше, а тех, кто действительно понимает, что такое Узбекистан, по-прежнему пересчитать можно по пальцам.
Самое главное, что Узбекистан стал ближе и понятнее людям со всего мира. В этом есть и моя заслуга.
На заглавной фотографии я верхом на ослике, прозванном мной Василий Бархатные Уши, в юртовом лагере на озере Айдаркуль в мае 2018 года.